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民生銀行信用卡宣傳片《伴》完美詮釋“一路相伴,信任長在”

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.cmuhux.live   時間:2019年06月25日
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被信任是一種什么感覺?

若把這個問題交給1000個人,相信會收到1000種不同的答案。因為,隨著我們步入不同的人生階段,生活中所需求的信任感,也是截然不同的。

它可能是對你毫無保留的支持,也可能是對你披心相付的理解,還可能是對你關懷備至的小改變….

最近,民生信用卡就深層挖掘到了不同族群生活中的真實點滴,將“信任”和“陪伴”這兩個為人所長久探討的話題,重新給我們帶來了新的思考空間。

這是民生信用卡在品牌成立十四周年,并正值父親節之際,推出的一組宣傳片。


與我們常見的講“信任”的宣傳片不同,它不是從單一層面去講述人們生活中那些充滿誤解的故事,而是在多個維度上解刨了社會的復雜關系,洞察到“信任”在人們生活中不可或缺的重要陪伴性。

就如網上曾流行的一句“成長,就是一場漸行漸遠的告別”一般,隨著我們年齡愈大,身邊真心陪伴自己的人就愈發稀少。造成這一現象的根本,信任的缺失占有很大因素。畢竟,任何一份長久的陪伴,都需要一份絕對的信任存在。而一份缺乏信任的陪伴,只會是朝不保夕。

但如何才能鮮活講明,與更多消費客群產生溝通?此次民生信用卡便把視線瞄準了人一生的幾個重要節點:初入社會為夢拼搏、不畏艱難險阻創業、大齡未婚常遭審判、支持家人選擇左右為難、孩童教育的忽視和表面。

可以說,也正是對這些關鍵階段和細微情感的精準捕捉,才讓我們每一個人都能從這五支小故事中找到自己的縮影,產生強烈的共鳴,并把民生信用卡“一路相伴,信任長”的核心主題,以多元化形式給不同的人進行了清晰演繹。
民生銀行企業宣傳片《伴》
《夢想篇》
在多數青年心中,大城市總會被認定為最理想的造夢地。

我們會觀察到一個現象,每逢畢業季和跳槽季,中國都會上演一次類似大雁南飛的人類大遷徙。來自四面八方的無數懷夢青年,都被大城市的獨有魅力深深吸引,并虔誠地踏上朝拜之旅。

但透析本質,造夢地的神話,無一不是這些懷夢青年的賦予和延續。而大城市也正是有了這些不斷涌進的敢夢敢拼青年,才鑄就了它造夢的可能性。

所以在視頻結尾,民生信用卡就鮮明地表達了自己的態度:相信造夢的城,不如相信追夢的人。

這句話,直擊每一位追夢青年的靈魂,在給予了他們最有溫度的鼓勵的同時,也讓他們重新找回了自己的可能,把他們心頭對夢的渴望和自信徹底燃放。

《創業篇》
對于大多數創業成功的人來說,他們的成果都不是一蹴而就,而是在不斷積累失敗的過程中讓自身變得強大,強大到足以擊垮一切未知和難以預料的挑戰。

所以前輩們也常這樣警醒后來者,創業的失敗并不意味著真正的失敗,而是在你失敗后卻沒有勇氣再站起來,這才是徹底的失敗。

整個故事短片也是基于這點,還原了過去兩年資本寒冬下的艱苦創業氛圍,既讓人覺得真實,也讓人百感交集。特別是最后那一句“曾并肩走出起點,就不害怕重頭再來” ,就宛若自己最鐵的搭檔,無不讓人感到一股溫暖的信任力量。

《晚婚篇》
催婚,一直是大齡未婚青年想要哭訴的苦痛。長久以來,社交媒體上都大量充斥著他們的呻吟和怒吼。

“晚婚真的有錯嗎?“

“幸福真的要被晚婚定義嗎?”

“人生真的只能在言聽計從下進行嗎?”

對于大多數大齡未婚青年來說,令他們痛苦的根本,并不是遲遲找不到真心可以托付一生的人,而是自己的人生總是被身邊人隨意定義。他們總是以一副過來人的面孔,用自己的經驗告誡你,你也要像我一樣。

在這支短片中,我們也迎來一個大反轉劇情,也是眾多大齡未婚青年所渴望的。面對眾多親友的旁敲側擊,父親突然站出來終止了這場議題。

一句“好飯啊,不怕晚“,可謂是撫慰到了每一個感同身受的人的心里。“不想替你定義幸福,只是相信你一定會幸福”更是警醒了眾多長輩,別用自己想法,去定義巨石的人生,你只管去祝愿,去相信就好。

《選擇篇》
一個人的時候做選擇,不用考慮太多,只用想自己愿不愿意。

而當我們不再是一個人的時候,一個選擇就不能只是考慮自己,還要照顧到整個家庭。雖說這篇故事只有短短1分多鐘,但卻非常生動地闡明了一個家庭的關系。

女主正值自己的職業上升期,有一個去英國培訓兩年的機會,但考慮到家庭原因,所以她選擇放棄。男主得知這一切,毅然選擇支持女主內心真正渴望的選擇,告訴年歲不大的女兒:“過段時間,爸爸媽媽帶你去國外玩好不好”。


相比起以往那些刻畫“成功男人背后的女人”的宣傳片,這支短片則截然相反,這種角色的置換既體現了男主對女性事業的支持和理解,也彰顯了家庭中的持家之道:互相理解。我想,一個家庭最好的關系便是這樣:無論你決定做什么,我都會選擇支持你。畢竟,一起面對的選擇,都不會太難。

《父子篇》
在教育問題上,大多家長都只會不斷告誡自己的小孩,你應該怎樣,不該怎樣。而忘了自己,應該給孩子樹立怎樣的榜樣,去影響他成為什么樣。

這篇故事,表面上是講述父親因為工作繁忙,常疏忽了家庭,導致給孩子造成了一個“霸道父親”的印象,但背后,卻是呼吁出了當代一個普遍的現象,我們總試圖讓巨石改變,而自己固步自封。

所以整支故事的巧妙之處也在于此,簡單通過一個父親和孩子之間溝通的故事,不僅把一位因為自己的暴躁而影響到孩子的成長,于是希望通過一系列改變,為孩子帶去更好的陪伴的父親形象勾勒而出,也把人與人之間最親密的關系表達了出來,變成更好的自己,是想把最好的給你。

話說回來,從整組宣傳片里其實我們也能夠發現,民生信用卡的宣傳片露出幾乎沒有。也沒有再像以前一樣,去跟廣泛用戶溝通它的直接利益點。

而是讓自身產品,包裝在了一個個樸實而簡單的故事里,出現在工作、出現在生活、出現在親友人際關系里,得以讓人能夠真切感受到民生信用卡的一路陪伴,和品牌所散發的可值得被信任的溫情和態度。

但從另一方面來說,這組宣傳片也是民生銀行信用卡試圖通過父親節契機,用“一路相伴,信任長在”為每一位父親和成長中的父親發聲,并與他們進行溝通的一波傳播動作。

以五種不同的視角,讓這些父親和成長中的父親得以能夠在民生信用卡身上,找到自己的歸屬和認同,建立起更為緊密的情感關系。

包括在傳播層面,通過聯動KOL輸出優質情感內容,宣傳片的立意便更顯生動,引發了大量網友的積極互動。截止目前,“一路相伴,信任長在”相關微博話題,總閱讀達3976萬,討論數超9萬次。成功打造了一場高曝光、高互動、高轉化的品牌周年傳播活動。

總的來說,這波傳播并不只是民生信用卡的一次品牌周年營銷,也順勢搭上了父親節的快班車。從而讓整支視頻的關注圈層,也從自身用戶集群,輻射向了廣泛的中青年群體。

并且,另辟蹊徑的內容講述,讓民生信用卡在一片走心宣傳片中,成功凸顯除了自身的深度社會洞察,把人與人、用戶與品牌之間最本質的情感關系,僅用一句“一路相伴,信任長在”給完美地詮釋了出來。

不得不說,民生信用卡在情感營銷這一塊,已經擁有了自己獨到的見解了。

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